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软文广告备受青睐 “杀伤力”不足成硬伤

www.henanci.com 2017-7-20 9:56:04 进入商城 进入论坛
  河南文化产业网讯:在如今的互联网时代,软文推广作为这新兴时代的产物很受企业欢迎,特别是在考虑其推广成本低廉的情况下,很多企业推广时都把它作为必要选择。那么软文广告都有哪些优势和不足呢?

  在如今的互联网时代,软文推广作为这新兴时代的产物很受企业欢迎,特别是在考虑其推广成本低廉的情况下,很多企业推广时都把它作为必要选择。软文推广主要是通过编写可读性强的内容然后在适当时插入广告以达到推广的目的。正如一件事都有两面性,软文推广也是如此,它本身也有长处,同样也存在一定的不足,我们今天就来看看到底长在哪里短在哪里。

  软文没有硬广告的那种“杀伤力”,但它对目标公众的渗透力有着极其重要的作用。一方面软文所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息,并从中知晓一定的知识,让读者不知不觉地记住了该产品和品牌,读者就不会产生一种抵抗心理;另一方面软广告是渐进式、润物细无声的,也就更容易被消费者接受。事实也证明,好的软文可以起到事半功倍的作用。虽然如此,传统软文也面临着挑战。

  1、传播面太窄,时效性太差。传统软文大多见于当日或当月的某种报纸杂志,传播面仅为报纸杂志的当期阅读者。企业要达到自己广告的目标,必须花更多的精力在软广告载体的策划方面。

  2.、整个行业软文的操作上广告气息过浓。传统软文因为多采用报纸杂志的形式,其实花费也往往不菲。因此有的企业在软广告中往往宣传味太浓,消费者很容易识破企业的宣传伎俩。

  互联网的发展为软文广告的发展提供了新的契机,网络软文发布后有效期甚至可以长达几年甚至更久,而且费用相对较低。如果网络软文广告写作的具有较高的质量,还会被网民不断地转载,传播速度极快,效果极佳。由以上比较可知,软硬广告各有优劣,可以互为补充。许多广告主如格兰仕、海尔、奥克斯等企业在注重硬广告投入的同时,建立起其完善程度不亚销售网络的软文发布网络和平台,然后再根据自己的市场推广策略,遍地开花的发布自己的软文广告,对促进销售及提高品牌知名度起到至关重要的作用。企业应该结合自己企业的实际、硬软广告的各自特点,去探索适合本企业的广告方式。

  软文广告其实就是在媒体上发消息。发软文的公司专门有一些人策划一系列的活动,媒体会配合给予宣传,名义上是新闻,实际上是商业广告,发消息的公司私下是要自己掏钱的。软文广告是相对硬广告而言的,硬广告就是直接告诉你某样东西怎么样,怎么用等.软文广告更多的则是从侧面讲述某样东西或者口碑等,没有直接推销的痕迹.相应的名词如软文.软广告的效果往往比硬广告效果好。
点击复制,传给QQ/MSN上好友   来源:高新网 作者: 编辑:刘向丽   去GooGle找   去BaiDu找
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