滚动新闻:  
   
新闻 | 旅游 | 专家 | 文化资源 | 投资融资 | 居家房产 | 高端访谈 | 知识产权
视频 | 服饰 | 民俗 | 生活健康 | 广播影视 | 休闲娱乐 | 庆典礼仪 | 广告会展
专题 | 图秀 | 论坛 | 创意中原 | 新闻出版 | 草根堂 | 饮食文化 | 出行文化
  设为首页
  加入收藏
  与我联系
图片新闻浏览 | 行业快讯 | 会展预报 | 广告 | 策划 | 媒体 | 案例点评 |  
您现在的位置:河南文化产业网广告会展  

贾樟柯为什么要为陌陌拍摄广告?

www.henanci.com 2015-8-5 15:39:58 进入商城 进入论坛
  河南文化产业网讯:60年前美国的心理学家埃里克森把我们的人生阶段切成了八份,从那之后亲密和孤独的冲突终于师出有名。那一段人生在发展心理学上被定义为成年早期,在更广泛的场合里,我们叫它“年轻”。

  年轻这个词,出现在几乎所有互联网产品的用户定位描述中。文本里对年轻的期待总是一致的,“富于好奇”、“勇于尝试新鲜事物”、“渴望沟通”,这种千篇一律的褒奖和互联网精神似乎一脉相承。然而出于尽量扩大市场的考量,很多互联网产品会在定义用户群体的时候一再将年龄层拉宽,18-25岁的核心人群被扩展到40岁的也时常能见到。而陌陌却例外的在创始之初就坚定走年轻人路线,哪怕是在被舆论定位成“约炮神器”的时刻也并未急于洗白而更改初心。

  在2014年,陌陌用一连串的TVC逐次强调自己的年轻属性,越来越鲜明的针对年轻群体塑造自己独特的品牌形象。从5月的“总有新奇在身边”,到7月的“就这样活着吧”,再到11月的“7个纹身的故事”,主题可以说是层层渐进,一步步抽丝剥茧提炼出自己典型用户的感召力——离经叛道、个性鲜明、不甘平庸,总之,就是“年轻”这个时段应该有得样子。

  几次TVC都带来了不少的好评,显然陌陌也刻意要将TVC的战术继续运用下去,近日推出的贾樟柯所拍摄新TVC就是另一次意在年轻群体的情感营销。

  陌陌这次的营销动作以王力对贾樟柯的邀约拉开序幕,排除那篇邀约信本身极富感染力的文案不谈,整体宣传策略的选择就十分耐人寻味。贾樟柯这种大牌导演出马,本可以用“大手笔”或者“豪华阵容”的概念包装,而陌陌选择剑走偏锋,避开此类有广度却无甚特色的话题点,专注于TVC即将承载的内容表达。或许就是因为陌陌在和年轻族群打交道的过程中,明白感情是年轻人最容易被煽动的东西。

  王力的邀约信中,一再透露出对年轻时代的感悟和体验,字里行间流露出的都是对年轻群体共同的痛苦期的耿耿于怀。贾樟柯虽然近年来刻意将视线从年轻族群上转移,但是他始终是那个拍出《小武》的贾樟柯。即便是这几年的贾樟柯,从《二十四城记》到《天注定》,惯于表达的依旧是人生的痛和社会的伤。而这次陌陌TVC的主题“孤独”,就是社会给年轻人带来的伤口。

  孤独,源于心理上同一性的诞生。通过同一性的建立,我们认识到自己的存在,并且坚持自己的价值和生活方式的同一,从而区分自己和他人。中国社会独特又略带畸形的发展速度,导致同一性扩散成为年轻族群的群体性心理偏移——无法继承父辈的价值,找不到现实中的榜样,对价值感到迷茫和焦虑。在这样的心态之下,和他人的距离会变得很容易失调,渴望一切感情,却又容易陷入自我孤立。这种心理学上鲜血淋漓的解释,在贾樟柯的镜头下变得容易理解——现实社会里身边无法找到自己的归属感,而陌陌里志同道合的朋友们可以给得更多些。

  这一层解读,是新的TVC和2014年系列作品的区别所在。对于陌陌而言,仅仅靠新奇的概念拉拢年轻人已经不够,更重要的是,如何通过情感上的融通留住年轻人。

  在2014年年底纳斯达克上市之后,陌陌遭遇了诸多挑战,首当其冲的便是盈利压力的上升。当用户群体达到一定基数以后,扩张不再是需要讨论的重点,留住现有用户以便让其产生效益成为了更急切的话题。因此,除了积极开发商城、游戏等产品线之外,陌陌更需要的是利用兴趣群体等手段留住2亿年轻人。

  《陌生并不存在》TVC中,除开通过情景和文案对年轻人的打动,更多的是体现了陌陌需要传达给年轻人的使用期待。这款产品不单是能够让你遇见梦寐以求的朋友,更是你和朋友的交流地——而不是遇上合适的人之后,互相交换微信,然后就换了地方。实际上陌陌不断的版本更新,添加的诸多功能,都是为了实现这个群聚地的效果。

  陌陌本身产品基于LBS,而且强调的是陌生人社交,比起其它的移动IM工具,更适合扩展性的社交关系建立,也更容易让用户自主调节人际距离。这种产品属性更适合同一性扩散的年轻群体,在网络上找到替代性的社交生活。

  相比较而言,微信在近几年的动作基本都是在全力扩大用户群,从中老年人占领朋友圈的趋势来看,全年龄化改造也是相当成功。而陌陌可能在今后会和微信拉开更大的定位差距,用用户群体的差异化路线,在腾讯的威势之下找到另一片生存沃土。

  不知不觉间,互联网产品卖情怀的开始越来越多。贩卖梦想、招摇成功、兜售品味,屡见不鲜,甚至已经渐渐到了招黑的地步。然而却很少有产品在情怀领域去关注“活着”这件事情本身。在以活法激励人心这方面,苹果算是业界大拿,每一条TVC都聚集着让人热血澎湃的生活画面,每次看完之后都让人感慨原来平凡的生活有苹果之后很美好。《陌生并不存在》有着异曲同工的韵味,看似沉闷的年轻生活,有了陌陌之后,突然有了新的活法。这种深入生活角落的情感感召力,是身在其中的年轻人无法抗拒的。
点击复制,传给QQ/MSN上好友   来源:百度百家 作者: 编辑:周平   去GooGle找   去BaiDu找
相关图文




 
行业快讯  
会展预报  
关于我们 — 法律声明 — 服务条款 — 媒体联盟 — 理事机构 — 经典案例 — 网站地图  
Copyright © 2006 河南文化产业网 版权所有 经营许可证编号:豫B2—20080033
中国人民政治协商会议河南省委员会办公厅 | 主办单位:河南省文化厅 | 运营单位:河南省中原文化信息中心
技术支持:河南省中原文化产业发展中心有限公司 | 文化新发现、产业交流热线:0371-63690087 63690533
交流信箱:tougao@henanci.com 豫ICP备11008259号-2 沪港通