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超先声:纸媒还在跟最后一根救命稻草撕逼

www.henanci.com 2015-8-4 15:32:06 进入商城 进入论坛
  河南文化产业网讯:大象倒下的时候,不光它的身体还是温的,整个过程还是悄无声息的。

  沸沸扬扬讨论了多年的纸媒转型,忽然在2015年没了声响。正如雪崩前喧嚣不已,雪崩时寂静无声,传统媒体已经在2015年全面崩溃。

  明明知道纸媒已经日薄西山,但真正看到纸媒下场的时候还是令人唏嘘。

  中国广告协会报刊分会和央视市场研究媒介智讯发布的《2015年1~5月报纸广告市场分析报告》显示,1~5月传统媒体广告降幅为5.8%,报纸广告降幅扩大到32%,创下了2012年报纸广告进入下降通道以来的新低,资源量降幅也达到33.7%。

  溃败如同瘟疫一样,将忧郁的阴云笼罩在挣扎在生存边缘的纸媒。

  倒闭的纸媒一家接着一家,然而人们已经没有精力和时间去惊呼。虽然市场上已经没有什么好位置,上半年传统媒体人还是有个断崖式的离职潮,呆着等死总不如拼搏一把。

  传统纸媒质量下降到什么程度呢?其他的不谈,就比如创业领域的那些“神话”,几乎都是传统媒体用不假思索的笔调吹捧出来的,媒体最后一点公信力被消耗殆尽,往往这些大话和谣言需要社交媒体、KOL和UGC来辟谣以正视听。

  纸媒和电视的不断消亡是大趋势,但并不能由此否认媒体行业在互联网时代生存的价值。

  实际上,除了四大门户仍然活得不错之外,依靠连接信息与人获得广告的百度与阿里巴巴(商品信息)更是活得相当滋润。

  在现有的互联网格局下,纸媒想要自己做平台已然不可能,除了少数国有媒体外,报纸已然是赔本生意,开拓电商、O2O除非少数有执行力、有本地优势的都市报,其他都不具有这个能力,至于资本运作,只有浙报做得有点眉目。

  做独立网站缺乏运营能力,做APP更是惨不忍睹,据超先声了解,在全体动员下,有些报纸的APP下载量只有可怜的数千。

  究其原因,是因为纸媒的思维和人才让其时时处在被“降维攻击”的境地,纸媒人还在一点一点摸索网络时代已经成为常识的技巧。更有不靠谱拍脑袋的纸媒领导提出,让记者个个学会编程成为优秀程序员,只能说这些领导养尊处优已久拔着头发想离开地球。

  大量纸媒在移动互联网时代的生存,尤其是想做内容资讯方面的生存,目前看来,只能依托其他平台,输入资讯导入流量,做一个小而美的组织。

  腾讯和今日头条,是移动端两大分发平台,腾讯的流量一部分来自微信公众账号,一部分来自腾讯新闻客户端。今日头条是iOS排名仅次于腾讯的资讯类分发平台,也具有举足轻重的地位。

  回到去年某知名都市报与今日头条爆发的版权之争,如今,该报非但没有停止与今日头条的合作,而且开了自家的头条号。一时硬气然并卵,媒体到底是一门生意,能够养活员工才是硬道理;版权即便值钱,也得有分发的渠道,如果不能到达用户,有内容也得望洋兴叹。

  时至今日,仍有纸媒不明就里。楚天都市报与今日头条的纠纷中,虽然已经建立了头条号,楚天都市报官方微博却否认两者有合作关系。

  这恰恰就是纸媒落后思维与体制跟未来方向冲突的表现:在撕裂的纸媒组织中,有员工认为应该依靠移动平台,引来流量建立资讯基地,但领导仍自恃有内容优势,并不理解分发平台在以后的优势,轻易就将员工的积累放弃。

  中国有两千多家纸媒,能够靠报纸和自家网站流量广告生存的,是绝对少数,就连新京报这样有影响力的大报,其日PV70000左右。

  如果不做电商、O2O和投资,单单依靠资讯过活,移动资讯分发平台,就是几千家纸媒的最后稻草。

  可笑的是,快淹到脖子了,有些纸媒还在跟仅剩的几根稻草撕逼。

  子曾经曰过,不要跟自己的财神爷过不去。
点击复制,传给QQ/MSN上好友   来源:百度百家 作者: 编辑:周平   去GooGle找   去BaiDu找
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