滚动新闻:  
   
新闻 | 旅游 | 专家 | 文化资源 | 投资融资 | 居家房产 | 高端访谈 | 知识产权
视频 | 服饰 | 民俗 | 生活健康 | 广播影视 | 休闲娱乐 | 庆典礼仪 | 广告会展
专题 | 图秀 | 论坛 | 创意中原 | 新闻出版 | 草根堂 | 饮食文化 | 出行文化
  设为首页
  加入收藏
  与我联系
图片新闻浏览 | 行业快讯 | 会展预报 | 广告 | 策划 | 媒体 | 案例点评 |  
您现在的位置:河南文化产业网广告会展  

哪家视频网站的广告多到让你崩溃?

www.henanci.com 2015-8-21 15:33:06 进入商城 进入论坛
  河南文化产业网讯:最近,网络视频网站火的不得了,而这也催生了一个状况:视频网站大有“广告中插播视频”的趋势。

  早在2011年11月28日,广电总局就发出禁令:全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。但视频网站中的广告插播却愈演愈烈。品牌栏目动辄1分多钟的广告已经挑战到观众底线。界面新闻记者将为你盘点下各家视频网站的广告情况:

  1.首页热点

  这个要放在一起对比讨论,因为“首页热点”占据最重要的位置。恰逢最近上周大家都在关注天津爆炸的消息,各大视频门户也都在首页位置上做了视频跟进报道。

  基本上绝大多数网站都免费为用户去除了广告。值得表扬的是腾讯视频,完全没有广告,还动用了无人机进行航拍。

  但即便是在灾难新闻上,8月13日晚间测试时,搜狐视频仍然保留着45秒的广告,广告内容分别是西门子、黑人牙膏和奥利奥;爱奇艺有15秒的广告,是青岛啤酒;优酷虽然没有硬广,但依然有6秒“优酷拍客”的片头。

  这个时候视频网站的职责不应该是传递更多现场画面给用户吗?搜狐、爱奇艺的运营是怎么想的呢?

  2.腾讯视频

  土豪腾讯由于大量购买版权,且自制剧品质优良,广告时长并不短。

  先分版块来说,在腾讯视频电影页面上,白百合、吴彦祖主演的《滚蛋吧!肿瘤君!》正在热映期,不少视频网站都放上了预告片。首先点开腾讯视频里的预告片,1分05秒的预告片竟然有30秒的广告。不能忍啊……广告时长与视频本身时长比接近1:2。

  更不能忍的是每周必等的综艺节目更新。以周五晚的中国好声音为例,界面新闻记者每期都想在第一时间看到最新消息。节目没有直播就算了(可能与电视台合作没有那么容易),把直播砍成一段一段就算了。每段竟然有60秒广告啊!!还美名其曰“每期看点”。

  而且首页的大幅好声音广告跳转到播放页面后,都是跳到每期看点里,而不是直接进入完整版。

  这期好声音是收官之战,杰伦小公举能不能招满学员记者真的很关心啊~在每周五苦苦等待的夜晚,记者守着“每期看点”经常哭笑不得。每小段视频平均只有5分钟啊!!每次想第一时间看战况的要看5分钟视频等60秒广告啊,5分钟60秒!到底是视频中插广告,还是广告中放点视频逗大家一乐啊!

  而完整版广告时长也有90秒,播放到第10分钟时,中间还插播了一个15秒广告。

  买断好声音的独家品牌确实是价格不菲,但腾讯分段截取明显就是想钱想疯了的节奏。最恐怖的是,全国大概有几十万的网友跟记者一样,就是等不到12点看完整版。

  记者仔细数了一下,8月14日周五晚播放的好声音“分期看点”共有28段,其中包括11段音乐纯享版,以每段小视频前60秒的广告算,共计有1680秒的广告,也就是28分钟!

  汇总一下即可得出,截止到当天凌晨12点50,总播放量有1537.5万,几乎与完整版持平。分段视频确实能在一定程度上弥补不能实时直播的遗憾,但腾讯这样插播广告实在太容易引起民愤。

  腾讯付费会员最大的一个问题是,即使已经购买了会员,在点开某些电影的时候还在继续“升级会员”。这是怎么回事?

  原来在“好莱坞”协议里,早就写得清清楚楚了,如果该影片属于上述类型中的第二种,那么好莱坞会员需要使用会员价购买才能观看。

  这跟进公园大门需要买门票,进里面的小门还得再买是一个道理吧。

  3.搜狐视频

  记者最开始使用搜狐视频是看中了上面的美剧资源,想找的片子很多都能找到。但最近的趋势是,随着总局对外来剧的审查,搜狐视频越来越难做。以个人经验来说,现在使用搜狐视频的频率已经很低了。

  以《生活大爆炸》第8季第8集为例,广告时长60秒。带给无数人欢乐的BigBang在历经坎坷后终于还是回到了搜狐视频上。

  说说英美剧之外的东西,据说搜狐已经退出了动漫版权之争。至于电影,在主页上划了半天也没发现电影在哪儿。也许是电影不是搜狐的强项吧,它仅把电影版块放在了音乐版前,在靠下的位置。

  随便点开一个电影的预告片,广告15秒,主要是搜狗游戏的广告。真是肥水不流外人田啊。搜狐视频的电影正片广告是45秒。

  4.爱奇艺

  这两年爱奇艺视频在综艺方面尤其出色,不仅引入了不少版权,自制剧奇葩说和晓松奇谈也成为了品牌项目。

  点开“奇葩说”。一般来说,这种特色栏目通常代表着广告的高峰。果然95秒。知乎上有人吐槽爱奇艺广告看过最长的是120秒,但记者本人还真没遇到过。

  爱奇艺引导用户付费的方法是点击“付费去广告”,弹出了一个“每天只需0.6元”。

  看起来价格也不便宜。

  5.优酷

  优酷曾是记者原先最爱的视频网站,它是目前网友自发上传视频最多的国内网站。之前有朋友曾在在优酷上追港剧追到痴迷。

  但后来,眼睁睁地看着优酷广告越来越长,从10秒到20秒,到现在的45秒、65秒,不停挑战用户承受底线,还有它那个不思进取的客户端和UI,有些港剧还在下架。那位好友也开始放弃优酷,转而各个地方寻找种子资源。

  综上所述,国内视频网站竞争加剧,版权大战成本高,有些广告貌似也是可以理解的。但各家广告逐渐增长的趋势已经严重影响了用户体验,动辄60秒、甚至90秒、120秒的广告时长会磨掉用户所有的耐心。

  虽然广告不可避免,但记者认为:是否可以优化广告的观影体验,根据视频时长来制定更合理的广告。比如2个小时的电影,如果有个30秒的广告我是可以接受的;但2分钟的小视频,广告是不是应该压缩到5秒以内?这样才能达到一个基本正常的比例。

  如果无法抗拒营收的压力,起码可以想办法优化一下。比如,在选择广告投放时,更加注意广告的质量;未来,前置的广告不可能更长了,视频广告的发展会更加注重在中部或者视链上,在与用户的互动上下功夫。

  最后,我们来看一下,Youtube是怎么处理广告的:

  以thegodfather为关键词搜索了一下《教父》的经典桥段,片头广告只有30秒,而且右边的SkipAd只要点击就可跳过。
点击复制,传给QQ/MSN上好友   来源:界面 作者: 编辑:周平   去GooGle找   去BaiDu找
相关图文




 
行业快讯  
会展预报  
关于我们 — 法律声明 — 服务条款 — 媒体联盟 — 理事机构 — 经典案例 — 网站地图  
Copyright © 2006 河南文化产业网 版权所有 经营许可证编号:豫B2—20080033
中国人民政治协商会议河南省委员会办公厅 | 主办单位:河南省文化厅 | 运营单位:河南省中原文化信息中心
技术支持:河南省中原文化产业发展中心有限公司 | 文化新发现、产业交流热线:0371-63690087 63690533
交流信箱:tougao@henanci.com 豫ICP备11008259号-2 沪港通