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上半年报纸广告下滑3成

www.henanci.com 2015-8-19 14:02:24 进入商城 进入论坛
  河南文化产业网讯:来自最新的统计数据称,2015年上半年传统媒体广告投放量持续下跌,报纸广告降幅达到32.1%。这让很多广告主开始寻找新的广告投放途径。

  根据CTR媒介智讯提供的趋势数据显示,2015年上半年传统媒体广告刊登额降幅达5.9%。其中,电视广告下降3.4%,广播广告下降2.9%,户外广告也下降了1.1%。平面媒体在持续下降,杂志广告下降15.6%,报纸状况最为严峻,广告降幅扩大到32.1%。

  显然,通过媒体买版面、买时段的粗放做法正被广告主摒弃。那么广告主的钱都去了哪?数据显示,由于越来越多的用户将时间花在了手机等移动设备上,广告的传播和接收方式也相应发生了变化。基于大数据分析的程序化购买,由于能够全方位为各类商家和品牌服务,精准触达消费者,渐成广告主的新选择。

  Analysys易观智库近日发布《中国程序化购买广告市场专题研究报告2015》显示,2014年,中国程序化广告市场规模为52.3亿元,增长率为141.0%,预计到2017年,中国程序化购买市场规模将达到187.6亿元。

  分析认为,在经历了2014年的发展,整个程序化广告产业链日趋完善,其中需求方平台数量逐步扩大,扩展性DSP平台数量也逐步提升,除了公开交易市场的持续活跃,私有市场的程序化购买也正式开启,进一步助力网络广告的智能化。
点击复制,传给QQ/MSN上好友   来源:齐鲁晚报 作者: 编辑:周平   去GooGle找   去BaiDu找
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