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关于耐克广告创意,你不可不学的几招

www.henanci.com 2015-5-13 15:05:16 进入商城 进入论坛
在运动行业的广告文案中,耐克(NIKE)品牌的广告营销可以说是数一数二。而耐克这几年的每一个广告文案,都给消费者留下了深刻印象。

    河南文化产业网讯:在运动行业的广告文案中,耐克(NIKE)牌的广告营销可以说是数一数二。而耐克这几年的每一个广告文案,都给消费者留下了深刻印象。下面就让我们来盘点一下:

  刘翔,平凡也能飞翔

  在这组“平凡也能飞翔”的广告文案里,NIKE创意团队巧妙地以刘翔的眼睛、大脑、肩膀、手等身体器官为切入点,还原了一个和我们一样,爱看电影漫画,不太会唱歌,渴望旅行年轻人,他是平凡的。然而他背负13亿人的期待,为尊严,为梦想奋斗,经历过伤痛,也获得过至高荣誉。他是伟大的。

  同时还推出一支名为“12秒88”的短片,致敬刘翔——这个改变世界的平凡人。

  李娜,做个出头鸟

  2014年9月30日,李娜以排名世界第六的身份退役,正式告别15年的职业网球生涯。NIKE发出如下图文:

  敢出头的鸟才配飞更远。向飞翔了15年的出头鸟致敬。

  2014年1月23日,李娜在2014年澳大利亚网球公开赛上连续第二年打进澳网决赛。NIKE祝福李娜再接再厉:决心不止于此。

  2014年1月25日,澳网公开赛女单决赛,李娜获得自己第二个大满贯女单冠军。NIKE反应如下:

  不忘记天高地厚,怎么能到达新的高度?

  2013年9月,李娜首次闯入美网四强。

  如果能打破畏惧,就能打破大满贯的局限,打破所有人的想象力,打破过去的自己,哪怕打破一切从头再来。

  2013年4月,李娜以总比分0比2不敌莎拉波娃,获得斯图加特保时捷公开赛亚军。NIKE鼓励:不是时代造就了你,是你用决心造就了时代。

  2013年世界杯

  2013年12月18日,恒大对阵拜仁。NIKE发出如下微博:

  比胜利更重要的,是敢去争胜的野心。

  科比复出

  2013年12月9日,科比复出。NIKE这样说:他不必再一枚总冠军戒指,他不必在打破30000分纪录后还拼上一切,他不必连续9场比赛都独揽40多分,他不必连全明星赛总得分也独占鳌头,也不必为一场胜利狂砍81分,他不必一次又一次地刷新[最年轻]纪录,他不必肩负整个洛杉矶的期望,以至于跟腱不堪重负,倒地的那一刻,他不必站起,他不必再站上罚球线投进那一球,也不必投进第二球力挽狂澜,他甚至不必重回赛场,即使科比已不必再向世人证明什么,他也必定要卷土重来。

  2012年12月,科比成最年轻的3万分先生。NIKE说:让纪录显得遥不可及的是不去做。只要去付出,有一天你会到达连自己都不曾敢想的高度。科比如此,每个运动员都是如此。

  广州队夺冠

  2013年11月9日,广州队获得亚冠冠军。NIKE说:胜利的代价,远不止你能买到的那些。

  “出来出来”系列

  2013年7月,NIKE出了一组“出来出来”创意海报,鼓励年轻人晚上出来运动。如果你是热爱运动的年轻人,小世相信看完这些之后,你会迫不及待地想去穿NIKE的运动鞋了。

  夜晚降临,一天开始。天台上,公园里,停场,高架下…无论哪里都能成为你的主场、乐园和健身房,不要辜负这大好的夏夜。

  跟了别人一整天的节奏,是时候找回自己的节拍了。

  白天的马路是属于游客、路人、商贩和汽车们的。但是现在,谁还在路上,路就是谁的。

  今晚比的是:看谁先认输回家。

  “活出伟大”系列

  2012年8月伦敦奥运后,NIKE推出一组“活出伟大”的平面广告。2012年7月28日晚,李娜女网单打首轮出局。

  叶诗文以破世界纪录的成绩夺得女子400米混合泳决赛金牌

  众望所归,吴敏霞、何姿在女子双人3米板决赛中夺得金牌。

  小将周俊在女子举重53公斤级比赛中三次抓举失败遭淘汰,被某媒体称为“耻辱”。

  中国体操男团预赛时失误重重,以第六名的身份进入决赛,最终零失误完美夺冠。

  NIKE对伟大的注解:

  每一项赛事都有结束的一刻,而对梦想的追寻还将继续。这17天我们也在追寻属于自己的伟大,没有你们的支持,这一切不会发生。赛事即将终结,伟大却永不闭幕。

  有人说,NIKE之后,再无NIKE。那种融于广告文案中的热血精神,读起来总是令人心潮澎湃。对NIKE来说,这无疑是在不断提升其品牌价值,可谓名利双收。这种营销方式,值得我们学习。


点击复制,传给QQ/MSN上好友   来源:环球鞋网 作者: 编辑:周平   去GooGle找   去BaiDu找
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