06年2月，中国大陆期刊广告刊登总额为3.80亿元，比上月有小幅度下滑，与去年同期相比增长了10.71个百分点。由于2月是报刊广告市场的“淡季”，本月期刊广告额继续减少，比去年同期略有减少，总体来看，受期刊广告的周期性影响，期刊广告走进全年投放的第一个“低谷”，有望“触底反弹”。     在细分市场中，图1是几类热销期刊广告所占市场份额分布情况。时尚、财经和计算机三类期刊在我国杂志市场占据着主导地位，本月三类期刊广告之和占据期刊广告市场72.60%的份额。从本月的广告数据来看，受期刊周期影响，三类期刊广告量都有小幅下滑，财经类期刊的广告刊登额为0.5亿元，比上月下降17.19%；同时，时尚类期刊和计算机类期刊的广告刊登额分别较上月都有明显下降，分别有31.66%和11.40%的流失。     财经类期刊广告有明显下滑 进入全年投放“低谷”     2006年2月，财经类期刊广告收入为5478.68万元，比去年同期增长了2.23%。总体上看来，受期刊周期性影响，财经类期刊本月广告有明显减少。其支住行业——机动车和计算机行业，本月广告量都没有超过1000万元，机动车本月在该类期刊上的投放额投放额为702.86万元，计算机行业投放额为515.84万元，与上月相比，机动车减少11.29个百分点，计算机行业减少50.21个百分点；服装服饰行业广告量为656.86万元,减少3.76个百分点，其它几个行业也都呈现出明显的下滑趋势。     与去年同期相比，机动车和计算机行业分别下降30.49个百分点和38.04个百分点，相反，服装服饰行业呈现增长态势，增长20.26个百分点。      注：本文中数据如未加说明，则均来源慧聪媒体研究中心，广告刊登额是根据各媒体公开的刊例价格统计得出，不含折扣、赠送等人为因素。

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